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Auf unserer Internetseite finden Sie Interessantes und Wissenswertes rund um die “Psychologie der Werbung”. Ob Sie interessierter Laie, Student oder bereits in der Branche tätig sind, für jeden gibt es etwas zu entdecken. Neben einer Einführung in die Theorien und Forschungsfelder der Werbepsychologie bieten wir Ihnen Hinweise auf lesenswerte Bücher zu verschiedenen Themen sowie Links zu relevanten Organisationen und Forschungsprojekten.

Das Team von Werbepsychologie Online wünscht Ihnen viel Spaß beim Stöbern!
 

Podcast

Strategische Kommunikation aus Sicht der Psychologie. Schauen Sie sich einen Podcast mit Arnd Florack zum Thema strategische Kommunikation an.

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Aktuelles Buch

Psychologie der Markenführung

Herausgegeben von Arnd Florack, Martin Scarabis und Ernst Primosch

Für die Entwicklung langfristig erfolgreicher Markenstrategien sind Kenntnisse der psychologischen Wirkungen des Markenmanagements unverzichtbar. Dieser Sammelband bündelt erstmalig interdisziplinäre Beiträge von Top-Experten aus dem Bereich des Marketing und der Wirtschaftspsychologie. Wissenschaftlich fundiert und praxisrelevant werden aktuelle Erkenntnisse zu den psychologischen und marketingtechnischen Grundlagen der Markenführung vorgestellt. Dabei werden unter anderem Themen behandelt wie identitätsorientierte Markenführung, die Bedeutung der Markenpersönlichkeit, Markenwert, Marken-Kunden-Beziehungen, Sponsoring, Corporate Branding, Co-Branding. Auch der Einsatz neuer Entwicklungen im Markencontrolling (z.B. bildgebende Verfahren, Reaktionszeitanalysen) wird diskutiert. Die Umsetzung der dargestellten Ansätze wird mit Fallstudien aus der Praxis verdeutlicht.

Mit Beiträgen von Heribert Meffert, Christoph Burmann, Franz-Rudolf Esch, Manfred Bruhn, Dieter Frey, Lutz von Rosenstiel, Michaela Wänke und vielen anderen renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis.

Zielgruppe

Für Marketingspezialisten in Unternehmen sowie Dozenten und Studierende von Marketing und Wirtschaftspsychologie an Hochschulen und weiterbildenden Institutionen.

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Lesetipps

Wie beeinflussbar ist die Urteilskraft? Lesen Sie einen Artikel von Martin Scarabis und Arnd Florack (erschienen in der NZZ , 28. Juni 2006).

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Florack, A. & Scarabis,  M. (2002). Psychologie der Werbung. Gehirn und Geist (Spektrum der Wissenschaft), 1, S.26-35.

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Dossier zu Psychologie und Markenführung in der Zeitschrift Psychoscope.

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Unbemerkte Beeinflussung: Ein Mythos? ^Neu!

Florack, A. & Ineichen, S. (2008). Unbeeinflusste Beeinflussung von Markenpräferenzen: Die Wiederauferstehung eines Mythos. Wirtschaftspsychologie.

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Artikel über den Zuschnitt von Werbung auf ältere Menschen in der Zeitschrift für Medienpsychologie.

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Der Einfluss der Mitarbeiter auf die Markenstärke: Warum Identifikation und Commitment der Mitarbeiter mit ihrer Marke so wichtig sind

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Ich höre also kaufe ich. Instrumente zur Beeinflussung des Kundenverhaltens am Beispiel von Musik

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Wollen Sie mehr zur Wirkung von furchterzeugenden Botschaften und Bilder in der Werbung wissen. Dann lesen Sie die Bachelorarbeit von Monique van Loon (Universität Basel).

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Effektiv Werben mit Produktzugaben: Ein Leitfaden für Theorie und Praxis. (Version August 2003)
Erstellt als Seminarprojekt an der Universität Münster in Kooperation mit der Meetoo Service GmbH, Erftstadt.

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Aktuelle Studien

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